Крупнейшая в мире социальная сеть подала заявку на проведение IPO в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC). Facebook планирует привлечь $5 млрд., хотя эта цифра может и измениться — по данным источником The Wall Street Journal, акционеры и менеджеры Facebook надеются получить при размещении $10 млрд., хотя кто именно будет продавать долю, неизвестно. Согласно раскрытой информации выручка компании в прошлом году составила $3,71 млрд., а чистая прибыль - $ 1 млрд. Основной доход принесла реклама: число объявлений выросло на 42%, а цена их размещения на 18%. Впрочем, если в 2010 году реклама дала Facebook 99% выручки, то в прошлом году уже 85%. Остальные средства получены от комиссии от заработков партнеров-разработчиков игр и других приложений. Социальная сеть также назвала точно число пользователей — 845 млн., что на 39% больше, чем в 2010 году. Ежедневно Facebook пользуются 483 млн. человек. Они загружают 250 млн. фотографий в день и ставят 2,7 млрд. «лайков». Главный риск, честно признанный компанией — сильные позиции конкурентов в некоторых странах — Cyworld в Корее, Mixi в Японии, Orkut в Бразилии и «Вконтакте» в России. Cогласно январскому отчету Social Bakers в Рунете 5 млн. пользователей Facebook.

Немногим больше 1,3% фанатов страничек брендов на Facebook каким-то образом взаимодействуют с ними,– выяснили исследователи из австралийского института Ehrenberg-Bass, созданного на средства крупнейших рекламодателей. Для исследования были выбраны 200 ведущих страниц брендов, у которых в течение шести недель замерялась внутренняя метрика Facebook «People Talking About This», учитывающая количество лайков, комментариев, тегов, перепостов и тд. Если же вычесть обычные лайки, то доля снизиться дл 0,45%. Таким образом по мнению австралийских экспертов деятельность брендов на Facebook начинает все более походить на телевизионные рекламные кампании.

Так или иначе, большинство брендов считает ведение профилей в социальных сетях полезным занятием. А вот корпоративные блоги постепенно умирают. Согласно исследованию университета Массачусетса только 37% компаний из списка Fortune 500 продолжают вести блог, на 13% меньше чем в 2010 году.

Стоит ли Facebook опасаться конкурентов на родном рынке? В январе 2012 года количество пользователей Google+ достигло 90 млн. человек. Темпы роста аудитории новой социальной сети можно признать рекордными. Чтобы достичь порога в 50 млн пользователей, LinkedIn понадобилось более 6 лет, Facebook – 3,5 года, Twitter – 3 года, а Google+ - всего около 3 месяцев. TOP 10 стран в Google+ по количеству пользователей возглавляют США (31,5%), следом идут Индия (13,7%) и Бразилия (5,4%). Из европейских стран в десятку вошли Великобритания (3,9%) и Германия(2,2%), а также Италия (1,8%) и Испания (1,7%). На пятом месте – Канада (2,5%), на седьмом – Индонезия (1,8%), на восьмом – Мексика (1,8%). Россия – на 13 строчке (1,5%).

В США прошло одно из крупнейших (и уже точно самое дорогое) спортивных событий – Суперкубок NFL. За время трансляции пользователи написали о матче 13,7 млн. твитов, 12233 твита в секунду в пиковый период, который пришелся на последние три минуты игры. Любопытно, что зрители обсуждали в основном не игру, а рекламные ролики и шоу Мадонны в перерыве.

Но как будет Twitter зарабатывать на всей этой пользовательской активности? Аналитики eMarketer считают, что доходы сервиса от рекламы возрастут почти в 4 раза к 2014 году и достигнут $540 млн. При этом 83% доходов будут обеспечивать американские рекламодатели. Согласно оценке агентства, в 2011 году Twitter заработал на рекламе $139,5 млн. В прогнозе eMarketer также упоминается сеть LinkedIn. В 2011 году LinkedIn заработал на рекламе больше Twitter – около $155 млн.

310 млн. европейцев – 81,2% всех интернет-пользователей региона посетили сайты ритейлеров в декабре 2011. Всего потенциальные покупатели провели на сайтах 19,3 млн. минут, что на 26% больше чем год назад. Наиболее популярным сайтом категории стал Amazon (117,8 млн. пользователей), за ним следует Apple.com (53,2 млн.) и немецкий Otto Gruppe (33 млн.). Всего праздничный период по предварительным оценкам европейцы купили в сети товаров на $70 млрд. В то же время объем американского онлайн-ритейла за четвертый квартал 2011 по данным comScore составил $49,7 млрд., на 14% больше того же периода 2010 года.

Продажи музыки в цифровых форматах выросли на 8% и достигли $5,2 млрд. по данным IFPI. Всего пользователи купили 3,6 млрд. альбомов и отдельных песен. В США и Южной Корее доля цифровых форматах в общих продажах превысила 50%, всего по миру цифровые продажи приносят 32% доходов звукозаписывающим компаниям.

Мобильный веб продолжает расти, хотя и не так быстро, как могло бы показаться по обсуждениями в интернете. По данным StatCounter число мобильных пользователей выросло вдвое с начала 2011 года. На мобильные устройства (не включая планшеты) приходится 8,5% сетевой активности. Лидером среди устройств остается Nokia (38%) благодаря распространенности в развивающихся странах. Apple – на втором месте (28%), но лидирует в развитых странах. Доля RIM за год упала с 18.15% до 8.3%.

Мобильная аудитория крупнейших российских порталов растет намного быстрее, чем общее количество пользователей. Например, социальная сеть «Одноклассники» в январе 2011 г. зарегистрировала на 130% больше заходов на сайт с мобильных устройств, чем годом ранее: через мобильные устройства ежедневно заходит 7 млн. уникальных пользователей. Похожая ситуация и в «Яндексе»: на 100 посетителей сейчас приходится 12,7 пользователя, использующего планшет или телефон. Хотя год назад, в январе 2011 г., на 100 обычных пользователей приходилось всего 5,5 мобильных.

Любопытна ситуация в Рунете и на десктопах. Так по данным того же StatCounter Google Chrome впервые занял лидирующую позицию в рейтинге: за прошедший год доля браузера в России выросла более чем вдвое: с 12,5% до 26,3%. В результате Google Chrome обогнал всех конкурентов: в сентябре 2011 года - Internet Explorer с долей 22,1%, в декабре - Opera (22,9%), а в январе текущего года – и Mozilla Firefox (25,9%).

eMarketer пересмотрел прогноз по мобильной рекламе в США на 2012 год с $1,8 млрд. до $2,61 млрд. По словам аналитиков компании причиной стал невероятный рост эффективности мобильной поисковой рекламы от Google. В 2011 объем американского рынка мобильной рекламы составил $1,45 млрд., причем доля Google составила 51,7%. iAd от Apple, несмотря на второе место, не смог составить серьезную конкуренцию – доля компании всего лишь 6,4%, причем на пятки Apple наступает Millennial Media (6,3%).

Всего расходы на рекламу в интернете в США в 2012 году возрастут на 23%, достигнут $39,5 млрд. и впервые превысят расходы на печатную рекламу. По данным eMarketer за 2011 год расходы на интернет-рекламу в США превысили $32 млрд. долларов, а расходы на рекламу в прессе составили $36 млрд. Однако интернет-реклама демонстрирует устойчивый рост, а доля печатной рекламы, напротив, падает. Интернет обгоняет печать и в Китае: по данным iResearch объемы китайской интернет-рекламы увеличились за год на 57,3% и составили в 2011 $8,11 млрд. против $7,19 млрд. у печатной рекламы. В России расходы на интернет-рекламу превысили расходы на рекламу в печатных СМИ еще в ноябре 2011 года. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), доля Интернета превысила 14% в общем объеме российского рекламного рынка.

Не слишком удаются традиционным СМИ и продажи рекламы в их онлайновых представительствах. Pew Research Center исследовал на примере 22 крупных новостных организаций, насколько эффективно они реализуют свой рекламный потенциал. 21% показываемой рекламы приходится на продвижение собственных продуктов изданий в том числе подписки и собственно размещения рекламы, на сайтах журналов доля такой рекламы доходит до половины. Pew Research делает следующие выводы из этой статистики: во-первых, традиционные СМИ получают львиную долю прибыли от продажи рекламы в печати и стремятся стимулировать их покупку. Во-вторых, они так и не научились эффективно продавать рекламные места на своих сайтах. Отстают традиционные СМИ и в технологическом плане: большинство их них продает рекламу самостоятельно и не предоставляет современных возможностей по таргетированию рекламы, а в качестве форматов в основном используют традиционные статические баннеры и контекст. На купоны, бывшие когда-то важнейшей частью печатной рекламы, приходится в среднем 10% рекламных показов на сайтах.

Впрочем, не так все плохо у традиционных СМИ. Так в ноябре 2011 181,5 млн. европейцев посетили сайты газет. Анализ источников трафика у пяти ведущих сайтов категории показывает, что Facebook постепенно догоняет Google (в том числе Google News). На социальную сеть приходится более 10% переходов. Наиболее популярной газетой в Интернете стал британский таблоид The Daily Mail, обогнавший New York Times. В декабре Mail Online посетили 45,3 млн. пользователей, тогда как Times – только 44,8 млн. Впрочем, представители New York Times не согласны с оценками comScore, так как их данные включают посетителей финансового сайта thisismoney.co.uk, принадлежащего The Daily Mail.

Печально конечно, что в Интернете, кажется, научилась процветать только желтая пресса.