Хорошая новость для фанатов Angry Birds и других мобильных игр, вызывающих нешуточное привыкание: недавние исследования подтвердили, что подобные игры идут на пользу человеческому мозгу. По данным Archives of Neurology, они улучшают память и могут отсрочить или предотвратить развитие болезни Альцгеймера.

Рынок игровых мобильных приложений, стимулирующих мозговую деятельность, сегодня переживает небывалый подъем. Например, Lumosity, один из ведущих разработчиков таких приложений, в 2011 году привлек инвестиции в размере более 32 млн долларов.

По мнению аналитиков компании Sharp Brains, объем рынка цифровых продуктов для тренировки мозга может вырасти до 2 млрд долларов к 2015 году. Глава Lumosity Кунал Саркар объясняет успех своих продуктов модой на здоровый образ жизни, которая началась лет тридцать назад: игры - те же тренажеры, только для мозга.

Давно доказано, что умственные способности можно развивать. А ведь сегодня все больше людей заняты интеллектуальным трудом. Так, играми Lumosity интересуются представители самых разных профессий: биржевые трейдеры, голливудские актеры, пилоты.

Ученые подтверждают: многие игры, требующие концентрации внимания – включая Angry Birds – наряду с чтением и письмом помогают замедлить выработку амилоида, который, по мнению врачей, может приводить к потере памяти.

Кэтлин Коннел из Великобритании, которая уже перешагнула возрастной рубеж в 100 лет, подтверждает выводы специалистов на собственном примере. Пожилая британка – продвинутый геймер: пару часов в день она тратит на тренировку мозга с помощью игр Art Academy, Brain Trainer, Scrabble и Family Fortunes.

«Если и существует секрет долголетия, то он таков: мыслить позитивно и заставлять свой мозг работать», - заявила «королева Nintendo» Кэтлин Коннел в интервью The Sun.

По данным comScore, доля смартфонов на европейском рынке мобильных телефонов превысила 40%; количество владельцев смартфонов среди европейцев достигло 94 млн человек. При этом каждый четвертый владелец мобильного телефона играет в игры на своем телефоне не реже одного раза в месяц. 5% из них делают это почти каждый день.

У каждого третьего владельца мобильного телефона на аппарате установлено более 5 разных игр. 12% загружают ежемесячно не менее 5 новых игр. Больше всего мобильных игроков среди владельцев iPhone. Доля игроков среди них составляет 53%, в то время как аналогичный показатель для владельцев устройств на базе Android не превышает 45%.

По данным Nielsen, в США мобильный геймер в среднем тратит на игру около 7,8 часов в месяц. Владельцы iPhone играют больше – в среднем 14,7 часов в неделю, а владельцы устройств на базе Android – около 9,3 часов.

При этом платить за загрузку игры, по данным comScore, готовы пока не более 21% европейских мобильных геймеров. По данным Nielsen, владельцы смартфонов в США наиболее склонны платить именно за игровые приложения: на их долю приходится 93%. Для сравнения, за новостные приложения платили только 76% пользователей.

Количество бесплатных игр, загруженных владельцами устройств на базе iOS и на платформе Android, примерно одинаково. Чего нельзя сказать о покупках игр: владельцы iPhone покупают примерно в 4 раза больше, чем пользователи Android.

В то же время, 29% мобильных игроков обращали внимание на рекламу внутри игры, сообщает comScore. А 15% тратили деньги в процессе игры, например, на виртуальные товары, повышение уровня или подарки другим игрокам.

По данным Nielsen, 51% владельцев смартфонов и планшетов положительно относятся к присутствию рекламы в своих устройствах, при условии, если это обеспечивает им бесплатный доступ к полезному или интересному контенту.

Игры занимают 9 из 10 мест в десятке самых популярных платных приложений для iPhone за 2011 год. Самыми скачиваемыми из всех стали Angry Birds и Words with Friends. Angry Birds лидирует и в рейтинге Android; общее количество установок на всех платформах превысило 500 млн, сообщают разработчики игры.

Успеха добиваются и российские компании-разработчики игровых приложений. Причем свое место на быстро развивающемся рынке находят не только крупные компании. Так, игра Cut the Rope – продукт команды ZeptoLab – получила международное признание.

Количество установок приложения на всех мобильных платформах, по данным на ноябрь 2011 года, превысило 60 млн. Средняя длительность игры – 3 минуты, а герой игры – любитель сладкого монстр Ом Ном - съедает 24 млн леденцов каждый день.

Благодаря популярности игры, небольшая команда разработчиков за пару лет существования выросла в 6 раз. Разработчики игры планируют повторить успех Cut the Rope на других платформах – мобильных, Smart TV и т.д.

Среди других игровых приложений от российских разработчиков, которые завоевали популярность на международном рынке, - MewSim от Dynamic Pixels, Paradise Island от Game Insight, Pocket Blonde от i-Free и Stand O’Food от G5 Entertainment .

В 2011 году среди разработчиков наблюдалась тенденция отказа от платных приложений в пользу условно бесплатных, отмечают эксперты. Бесплатные приложения пользуются гораздо большим спросом; владельцы смартфонов зачастую более расположены тратить деньги внутри игры, за повышение уровня или за виртуальные товары, нежели чем платить за загрузку приложения.

Многие компании-разработчики предпочитают зарабатывать на размещении рекламы. На долю рекламы внутри приложений, по оценкам аналитиков, пока приходится не более 10% всех расходов на мобильную рекламу. В то же время, ожидается, что этот показатель будет быстро расти в ближайшие несколько лет.

Несмотря на недовольство пользователей, большинство из которых негативно воспринимают рекламу внутри мобильных приложений, этот формат вызывает большой интерес среди рекламодателей по причине своей сравнительно высокой эффективности.

Размещение рекламы в мобильных приложениях выгодно и разработчикам. Компания Rovio, создатель игры Angry Birds, сообщает, что на конец 2011 года ежемесячный доход от рекламы внутри приложений только на одной платформе – Android – достиг 1 млн долларов. По прогнозам экспертов, к 2014 году общий объем рынка рекламы в мобильных приложениях может достичь 860 млн долларов.

Стоит отметить, что мобильные игроки наиболее лояльны к такому типу рекламы внутри приложения, когда рекламируемый продукт органично встраивается в процесс игры. Так, в игре могут размещаться брендированные элементы, использование которых дает игроку дополнительное преимущество.

Например, Microsoft использовал такой подход для продвижения Windows 7 в игре GodFinger All-Stars. За 6 недель 10% игроков использовали брендированные элементы в игре, а 11% из них посетили информационную страницу о продукте.

Использование новых креативных рекламных форматов – еще один способ повысить эффективность рекламы внутри мобильных приложений. Реклама необязательно должна встраиваться в игру, но если она будет восприниматься пользователем как развлечение, так же как игровое приложение, в котором он находится, она будет вызывать меньшее раздражение и больший интерес, отмечают эксперты.