Чуть более месяца назад Яндекс начал свою экспансию на интернет-рынок Турции. О первых удачах и трудностях российского поисковика в этой новой для него стране Rocid.Ru решил расспросить директора по региональному развитию компании «Яндекс» Александра Ларьяновского.

Вы в Турции фактически месяц. Можете чем-то похвастаться, на что-то пожаловаться? Каковы первые результаты работы? Что-то удивило или все идет строго по плану?

Мы в Турции всего только месяц, поэтому подводить итоги пока рано, равно как и хвастаться или жаловаться.

Посещаемость турецкого Яндекса растет, и мы видим, что 80% наших пользователей возвращаются на Яндекс после первого посещения. Турецкие пользователи интересуются нашими сервисами – Поиском, Почтой, Новостями и, с недавних пор, Картами.

Как вообще турецкие СМИ встретили приход Яндекса? Что говорили представители интернет-бизнеса?

С точки зрения реакции общественности мы находимся примерно в такой же позиции, как Google на российском рынке 7-8 лет – мы принесли в Турцию альтернативу существующему поиску, интересные новые сервисы. Отзывы очень позитивные, люди радуются, что теперь у них есть выбор, критических статей и постов в блогах нет.

Что касается отзывов представителей интернет-бизнеса – у нас уже есть десятки партнеров в Турции, и все потенциальные партнеры встречают нас очень радушно.

Какие направления бизнеса в Турции вы считаете наиболее перспективными. Возможно вы уже обнаружили какие-то сервисы, нехватка которых ощущается на Турецком рынке?

Мы сделали те сервисы, нехватку которых увидели – например, хороший локализованный поиск, пробки на всех основных улицах Стамбула и Анкары, панорамы этих городов. Дальше мы тоже собираемся делать сервисы, которых туркам не хватает.

Для себя мы считаем очень перспективной саму возможность делать что-то новое в Турции. Дело в том, что у нас уже есть многомиллионная русскоязычная аудитория, которая привыкла к тому Яндексу, который они видели много лет, а Турция – место, где мы можем чувствовать себя более свободно, смелее экспериментировать.

Насколько перспективным, по вашим оценкам, является турецкий рынок интернет-рекламы? Каковы ваши планы по его освоению?

Объем рынка интернет-рекламы в Турции, по прогнозам Zenith Optimedia, составит в 2011 году $212 млн.

Что касается наших планов по его освоению – пока мы не продаем рекламу на yandex.com.tr. Она может появиться только после того, как мы поймем, что сделали действительно качественный и востребованный турецкими пользователями продукт.

Что вы можете посоветовать российским интернет-компаниям, которые хотят выйти на турецкий рынок? Что им нужно обязательно учитывать, без чего нельзя обойтись (и особенности интернет-рынка и методы ведение бизнеса)?

Можно посоветовать им набирать классную, профессиональную местную команду, очень внимательно следить за разницей ментальности – она действительно есть – и учитывать ее. Например, в Турции практически не работают телефонные переговоры, и чтобы разговор складывался, нужно смотреть партнеру глаза в глаза. Поэтому у нас в Турции довольно большая команда – в сумме около 50 человек.

Что касается интернет-рынка – сложно сразу выделить особенности, которые стоит учитывать, ведь все зависит от того, какая компания выходит. Но, конечно, какие-то существенный отличия есть. Так, по данным Alexa.com, в топ-10 популярных сайтов страны входят целых три национальных газеты. В России такого нет. Да и в целом, по нашим ощущениям, турки больше интересуются новостями, чем россияне. Еще из отличий - большинство российских сайтов расположено на национальном домене, а в Турции – примерно 50 на 50. Или, например, в Турции очень популярен Facebook, в нем сидят практически все пользователи.

Принес ли уже первый опыт на турецком рынке какие-то идеи, которые могут, по вашему мнению, быть успешными и в Рунете?

Мы сделали для Турции абсолютно новый дизайн главной страницы (доступен на http://www.yandex.com.tr/, обязательно поводите курсором по текстовым блокам). Теперь будем смотреть, насколько этот дизайн понравится пользователям и может ли он быть применим в России.

Надо полагать, что Яндекс не ограничится Турцией, так ли это? Есть ли уже более менее очерченные планы по дальнейшему географическому расширению влияния Яндекса.

Наша общая позиция - мы собираемся идти на те рынки, где мы можем быть действительно нужны. Это страны, где развит интернет-рынок (есть много пользователей и локального контента, по которому можно искать), и где у пользователей сейчас нет возможности выбирать между поисковиками. В то же время, дальнейшие планы зависят от нашего опыта в Турции, поэтому пока говорить о них рано.